Aunque el gasto en publicidad digital se resintió ligeramente en 2012 con respecto a 2011, cuando experimentó un crecimiento del 15,3%, le metió una auténtica goleada a los medios tradicionales, en los que la inversión publicitaria se desplomó un 4%.
Donde más rápido creció la inversión en publicidad online en el viejo continente fue en Europa del Este, con un incremento del 26,6%, mientras que en Europa Occidental el crecimiento se quedó en un 9,5%.
Por países, el país donde la publicidad online pisó más el acelerador en 2012 fue Rusia, con un gasto de 1.500 millones de euros, un 34% más que en 2011.
Gracias a este “estirón”, Rusia consiguió convertirse en 2012 en el cuarto mercado europeo con más inversión en publicidad online, arrebatando el cuarto puesto a Italia. Por delante de Rusia se situaron Reino Unido (6.600 millones de euros), Alemania (4.600 millones de euros) y Francia (2.800 millones de euros).
En 2012 únicamente cuatro países, España, Eslovenia, Croacia y Grecia, sufrieron caídas en su inversión en publicidad online.
Por modalidades, la publicidad en buscadores fue la que más metió el turbo en 2012 , con un crecimiento de 15,5% y una cuota de mercado de 49% (11.900 millones de euros). La segunda modalidad que más acaparó la inversión online fue la publicidad display, con un incremento del 9,1% (7.800 millones de euros). Dentro de la modalidad de publicidad display, destacó el enorme crecimiento protagonizado por el vídeo, cuyo gasto se incrementó en más de un 50% hasta los 622 millones de euros.
Más rápido todavía fue el crecimiento del gasto en publicidad móvil, que pegó un salto del 78,3% hasta los 392 millones de euros.
No hay comentarios:
Publicar un comentario